Ranking das 75 marcas mais valiosas do Brasil.

Uma nova maneira de enxergar as marcas chega ao mercado. A consultoria Sart Dreamaker criou um ranking das 75 marcas mais valiosas do Brasil. Mas aqui não se trata de medir o valor financeiro delas, e sim, descobrir seu poder de influência na tomada de decisões e o quão emocionalmente conectados a elas estão os consumidores. Para os brasileiros, não há quem bata, nesses quesitos, Coca-Cola, Nestlé, Sadia, Natura, Rede Globo, Mc Donald’s, Adidas, Danone, O Boticário e Brastemp.

O ranking desenvolvido pela Sart, apelidado de BrandTouch, foi feito com base no Índice de Conexão Humana da Marca (ICHM). O indicador mede 34 pontos de conexão entre a marca e o consumidor, divididos em quatro dimensões: atenção, relevância, significado e confiança. O objetivo é medir a resposta emocional dos clientes. O índice varia de 1 a 100, sendo que a marca perfeita alcançaria 100 pontos. A consultoria analisou dados de 500 companhias para chegar às 75 mais influentes.

As dez marcas mais influentes do Brasil
	Posição	Empresa	ICHM
1		Coca-Cola	82.5
2		Nestlé	77.53
3		Sadia	75.13
4		Natura	73.59
5		Rede Globo	72.75
6		Mc Donald's	68.64
7		Adidas	67.36
8		Danone	67.19
9		O Boticário	65.79
10		Brastemp	65.21
*Fonte: Sart Dreamaker

“Existe o que chamamos de ‘gut feeling’ em relação a algumas marcas. O conceito de que os homens tomam decisões absolutamente racionais não é verdadeiro. O racional explica, mas é o emocional que decide”, defende Gian Franco Rocchiccioli, CEO da Sart. “Em uma época de crise, como é a nossa, quanto mais alto for o ICHM de uma empresa, menos vulnerável ela ficará”, completa.

Quanto maior for o índice, maior será o poder de influência da marca, assim como a fidelidade do consumidor. Na hora de cortes no orçamento, por exemplo, produtos e serviços de empresas bem colocadas tendem a serem preservados.

O ranking foi feito a partir de 3.285 entrevistas com brasileiros de todas regiões do país, das mais diversas faixas etárias e classes sociais. Os entrevistados foram selecionados para representar um microcosmo da sociedade brasileira.

“O ranking mostrou algumas confirmações e algumas surpresas. O grupo de alimentos domina as primeiras posições. Por precisarmos de comida para viver, mesmo que inconscientemente, acabamos relacionando sentimentos de conforto às marcas do ramo”, diz Rocchiccioli.

Outro ponto que mostrou forte conexão com os consumidores foi a noção de brasilidade. As empresas nacionais ou que investem no Brasil destacam-se no ranking. “O brasileiro mostra ter orgulho do que é nacional”, fala o CEO. Entre as dez primeiras colocações, quatro são empresas nacionais.

Entre as grandes instituições financeiras, o Banco do Brasil (28) é o primeiro a aparecer, seguido por Itaú (40) e Bradesco (42). O primeiro banco estrangeiro da lista é o Santander, na 71ª posição.

Os meios de comunicação brasileiros também marcam forte presença. Rede Globo, Editora Abril, SBT, Record, UOL, IG e Terra aparecem entre as 75 marcas mais valiosas do país.

O ranking BrandTouch deverá ser publicado anualmente daqui para frente. Para o segundo semestre deste ano, a Sart prepara a publicação de um livro, abordando a metodologia e todos os pressupostos por trás da teoria de criação do ICHM.

Confira o ranking completo abaixo:

As dez marcas mais valiosas no Brasil

Posição

Empresa

ICHM

1

Coca-Cola

82.5

2

Nestlé

77.53

3

Sadia

75.13

4

Natura

73.59

5

Rede Globo

72.75

6

Mc Donald's

68.64

7

Adidas

67.36

8

Danone

67.19

9

O Boticário

65.79

10

Brastemp

65.21

11

Havaianas

64.32

12

Volkswagen

63.91

13

Samsung

63.89

14

Perdigão

63.03

15

Nike

62.25

16

Johnson & Johnson

62.32

17

Abril

61.99

18

Sony

61.89

19

Disney

60.70

20

Guaraná Antarctica

60.26

21

Carrefour

60.07

22

Mastercard

59.90

23

Petrobras

59.80

24

Avon

59.76

25

Fiat

59.72

26

Philips

59.41

27

Ford

59.15

28

Banco do Brasil

59.03

29

Motorola

58.97

30

Visa

58.58

31

Casas Bahia

57.55

32

Google

57.43

33

LG

57.06

34

Electrolux

56.65

35

Nokia

56.24

36

Vivo

56.12

37

GM

56.05

38

Amil

55.87

39

Claro

55.53

40

Itaú

55.34

41

Unilever

54.86

42

Bradesco

54.79

43

SBT

54.69

44

Lojas Americanas

54.58

45

Brahma

54.29

46

TIM

54.07

47

Microsoft

53.93

48

Gol

53.79

49

Varig

53.70

50

Medial Saúde

52.99

51

Consul

52.68

52

Wal-Mart

52.28

53

Pepsi

52.07

54

Record

52

55

Olympikus

51.54

56

UOL

51.36

57

Skol

51.25

58

Unimed

51.18

59

Ponto Frio

50.10

60

Embraer

49.91

61

Pão de Açúcar

49.76

62

TAM

49.63

63

HP

49.19

64

IG

47.60

65

Oi

47.53

66

Terra

47.40

67

Intel

47.18

68

Magazine Luiza

46.91

69

Votorantim

46.69

70

Itaipava

46.24

71

Santander

44.20

72

Valer

42.54

73

Gerdau

42.37

74

Apple

41.86

75

Nova Schin

37.96

*Fonte: Sart Dreamaker/ Fonte Época*